Geomarketing: O Que É e Quais Benefícios Ele Traz para Empresas

Geomarketing, também conhecido como Marketing Geográfico, é uma estratégia de marketing utilizada por muitas empresas. Teve origem no meio offline a partir de artifícios de outbound marketing, e com a ascensão da tecnologia tomou outras proporções e começou a ser explorado de diferentes formas, sempre buscando auxiliar no processo entendimento de diferentes aspectos relacionados ao cliente.

Basicamente, consiste em um estudo geográfico para entender se o local em que o produto ou serviço está localizado é o mais adequado baseando-se na localização do público alvo. Além disso, consegue fornecer outras informações que são muito interessantes na hora de criar estratégias.

Isso porque, a partir do resultado dessa análise, é possível entender parâmetros muito proveitosos como: Qual preço deve-se cobrar? Como deve-se promover esse produto ou serviço? Quais as tendências de mercado? Como monitorar a concorrência? Entre outros questionamentos que fazem muito sentido para desenvolver estratégias

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Existem diferentes técnicas de geomarketing que podem ser aplicadas, mas de forma geral, sempre que utilizar dados geográficos para validar ações de marketing já está pondo em

prática. Alguma das mais comuns são: Geotargeting; delimitar a veiculação da campanha publicitária para que seja exibida apenas para pessoas de uma localização específica. Geofencing; esse artifício é relativamente mais avançado que os demais e por isso ainda mais interessante, através da localização do cliente são enviadas notificações em tempo real notificação enviada em tempo real assim que ele se aproxima da área de interesse. Geotagging; quando o cliente marca a localização da marca em uma rede social, de forma espontânea. Entre outras...

E aí, gostou do conteúdo? Qual destas técnicas vocês gostaria de aplicar no seu negócio?

Por Mª Cecília Figueiredo, Consultora de Projetos.

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